（1）强化规划引领。出台《关于大力发展文旅经济加快建设中国生态康养旅游名市核心区的意见》，明确提出了“高山养生、西部戏水、南部赏花、东部品文”的总体定位，建立形成“一心一带四区”文化旅游发展布局。充分利用主城区地理区位优势，建成武则天名人文化展示中心、康养医养服务中心、现代文创产业中心和川陕甘结合部区域旅游集散中心、信息咨询服务中心、特色休闲购物中心。

（2）注重资源利用。深入挖掘和充分利用女皇故里文化资源和生态康养自然资源，着力储备包装、培育打造具有利州辨识度和文化影响力的文旅产品。全区三级以上优质旅游资源252个，其中五级资源11个，四级资源15个，三级资源226个。依托文旅资源普查成果，全面梳理全区文旅产业发展基础、资源特色、配套条件，共包装储备文化旅游和体育项目35个，总投资752.69亿元。

（3）丰富营销方式。制定完善“1+4”营销方案，建立1套“政府主导、市场主体、部门联动、整体推进”营销机制，开展区内目的地、区外客源地、线上新媒体、线下传统媒体4种营销渠道，开展“一部手机游利州、一首形象歌曲、一套伴手礼”等9个“1”活动，通过知名媒体宣传，微信微博并进，线上活动推广、线下资料发放等方式，大力营造利州旅游声势，不断提升“女皇故里·康养利州”影响力。2022年清明小长假，我区共接待游客26.36万人次，实现旅游收入10804.16万元。